Gli stampatori prevedono come saranno i principali mercati della stampa commerciale tra cinque anni
Sfera di cristallo: gli stampatori prevedono come saranno i principali mercati della stampa commerciale tra cinque anni
Mercato: stampa commerciale generale
Cris SoRelle, CEO di Pioneer Press (Greeley, Colorado), afferma: “il settore della stampa commerciale avrà un periodo difficile nei prossimi cinque anni”. Guardando al futuro, vede grandi cambiamenti nel mercato e prevede una recessione più avanti nel decennio. “Vedrete sopravvivere le aziende più sane. Sono abbastanza fiducioso che siamo uno di loro. Siamo stati in grado di crescere attraverso le sfide.
Mercato: posta diretta
Bruce Mandell, proprietario di Data-Mail (Newington, Connecticut), afferma: "Sono ottimista sul fatto che tra cinque anni il direct mail continuerà ad essere un metodo per la crescita delle acquisizioni". Dice che al momento non vede nient'altro che possa rimuovere il direct mailing dalla sua posizione attuale. Per quanto riguarda il lavoro in corso, Mandell prevede un maggiore utilizzo del colore man mano che gli stampatori si adattano alle nuove tecnologie e un continuo approccio creativo da parte delle agenzie. Per quanto riguarda l’uso dell’intelligenza artificiale, aggiunge: “Spero che tra cinque anni saremo in grado di rivolgerci agli individui in modo più efficiente”.
Mercato: transazionale
Per Christina Esparza, vicepresidente delle operazioni presso InfoIMAGE (Coppell, Texas), il futuro del mercato potrebbe dipendere dai cambiamenti nella legislazione, in particolare HP 1807, che consentirebbe alle istituzioni finanziarie di inviare documenti normativi in formato elettronico. Secondo lei, alcuni stati e principati stanno anche cercando di legiferare sulla rinuncia alla posta come impostazione predefinita, il che potrebbe influenzare profondamente il modo in cui vengono consegnate le comunicazioni transazionali, come gli estratti conto. “A lungo termine”, afferma, “vedremo cambiamenti nella quantità di comunicazioni che possono essere inviate [via posta], quindi il valore dei pezzi stampati dovrà essere più alto”.
Mercato: organizzazioni non profit
Michael Berning Jr., vicepresidente vendite e marketing presso Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio) ritiene che i clienti no-profit dell'azienda inizieranno ad allontanarsi dall'idea sbagliata secondo cui una stampa dall'aspetto "elegante" porterà i donatori a presumere che un'organizzazione no-profit non stia spendendo responsabilmente. “Tra cinque anni”, dice, “continueremo a sfatare questi pensieri. Sono entusiasta che questo mercato spinga oltre i limiti (gioco di parole) e cerchi le finiture e gli effetti più interessanti che abbiamo da offrire. Secondo lui, nuovi processi e tecniche stanno diventando più economici da utilizzare e offrono alle organizzazioni non profit l'opportunità di aumentare il ROI del marketing e della raccolta fondi.
Mercato: Sanità
"Vedremo una distribuzione elettronica molto più mirata che ridurrà lentamente il volume della carta", afferma Cleve Shultz, CEO e presidente di Data Media Associates (Alpharetta, Georgia). Sebbene affermi che la motivazione per la consegna elettronica sia quella di eliminare i costi e aumentare il coinvolgimento, afferma che la transizione "non avverrà da un giorno all'altro: sarà un'adozione lenta da parte di diverse parti della popolazione". Guardando al futuro, Shultz vede l'e-contact come un precursore più conveniente della stampa, che fungerà da follow-up.
